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劳力士是怎么火起来的

上传时间:2023-06-01      浏览次数:1

第一,作为奢华手表,劳力士的价位相对比较“亲民”。这让很多人稍微努力一点就能够得着,比如一只劳力士入门级手表的价位约在四五万人民币左右,这是百达翡丽、朗格、爱彼、江诗丹顿等动辄十几万、甚至二十几万起步的顶级大牌不能比的。以一个很多人可以接受的价位,满足了他们拥有奢华大牌手表的心理需求,这是劳力士比较独到的地方。同时,其它一些同类大牌的品牌号召力和劳力士多少还有点距离,甚至一时难以望其项背者还不少。

劳力士手表在这方面的优势也表现在比较接近大众的二手表市场上,比如美国二手奢侈品电商The RealReal在今年1月分发布的一份销售报告显示,在2020年同比销售增长排名前十的二手腕表中,有5款来自劳力士品牌。但在更加顶级的拍卖市场上,比如佳士得等奢华腕表拍卖活动,顶级大牌百达翡丽则遥遥领先,成交额前十大拍品中往往都会有百达翡丽手表七八只之多。

第二,因为疫情的影响,最近两年劳力士的产量变小了,但市场需求并没有随之减少,因而劳力士一些热门表款最近两年上涨幅度“惊人”。话说劳力士从来没有公开过自己的生产数据,但是根据Morgan Stanley于2021年3月发布的瑞士手表行业报告内容,劳力士在2020年生产了81万只手表,相比往年的100万只产量,减少了大概20%。虽然产量变少了,但是因为一些热门表款价格涨幅更大,这多少也可以填补一下因为疫情减产造成的损失。

前段时间,劳力士官方还专门就坊间传闻的“饥饿营销”做了回应,他们的回答是否认,产量少是为了保证产品的质量。这当然也会对劳力士的市场销售有进一步的促进作用。

因此,在品牌号召力居高不下,价位又相对比较容易接受,劳力士手表的产量虽然有所下降,但是市场需求依然旺盛的情况下,即使一些热门表款价格上涨,甚至有的表款一涨再涨,劳力士的火热行情也没有受到影响。只是不知道这种盛况还能持续多久,我们拭目以待。

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